娃哈哈并购事件的本质与启示
- 有一则叫“田父得玉”的寓言：“魏国有位农夫叫田父，拾得一块宝玉，但他不识宝，便把此事告诉邻居。邻居欺骗田父说：这是块怪石头，收藏起来，对家庭不吉利，不如把它放回原处。田父开始不相信农夫的话，把它搬回家里，放在房廊上。当夜宝玉通明，照亮了整间屋子。田父惊恐万状，又去求教邻居，邻居说：这是鬼怪的征兆，赶快丢掉，灾祸就可以消除。田父急忙把宝玉丢掉了，邻居就把它偷去献给魏王。魏王... [详细]
菲亚特重返中国-态度决定一切！
- 中国汽车市场的巨大潜力让每个世界巨头为之倾心，在2007年结束与南汽的痛苦婚姻后，从来没有停止其在中国市场的奔波劳碌。在世界的影响下，缺失中国车市是最大的战略失误。在今年6月与结盟后，7月菲亚特再与广汽合资，这是菲亚特掌门人马尔乔内全球布局的最关键一步。广汽在做大做强的战略下快速扩张，今年5月底先合并长丰汽车补短板，7月又与菲亚特一托二模式合资。做强做大成为两大汽车集团双赢合作... [详细]
品牌从命名开始(之三）
- 《销售与市场》1999年第八期，作者: 孔繁任、徐红钢 VI与包装 给品牌名称（中文或英文）配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别（或图形表现），即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。 品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概念，如“麦当劳”与黄色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔驰”的三星圆环等。 一个... [详细]
K男装品牌蜕变之道
- 江苏省K男装品牌在全国已拥有1300多家店铺、营业收入近10亿人民币，企业在国内居于领先位置；K男装拥有相当的品牌知名度，定位中档，在西服产品上拥有传统的优势地位，企业另外拥有十多亿规模的男装代工业务，客户均是国际品牌。2006年筹备上市，但因为决策的反复性，最终确定2008年上市时，又遭遇全球经济下行的大环境；家族企业背景，父亲任董事长，几位子女、近亲分管各中心。过去的2008年，由美国“次贷危机”... [详细]
反品牌的价值与风险
- 文/顾洁 反品牌策略的缘起 世界上没有任何一个品牌是人见人爱的，像真理那样“放之四海而皆准”，就算“万人迷”也无法做到人人迷。面对一个特定的品牌，总有人爱它，总有人恨它，总有人对他无动于衷。就拿宝马轿车为例吧，并不是任何一个人都希望拥有一部宝马轿车。对有些人来说，这倒不一定是因为囊中羞涩，而是在他们看来，宝马轿车更多的是一种象征—身份地位的象征，而这恰恰是他们不希望拥有它甚... [详细]
放下价格架子 雅力士何时翻身？
- 有些新锐派锐气的一汽丰田雅力士，是款很受关注的精致小车。拥有1.3L、1.6L两个黄金排量，横跨小型、紧凑型轿车市场，产品级次分布科学合理， 质量性能内饰安全，都是被普遍认可的，安全碰撞五星级当之无愧，全球销量非常可观。但这样的一款车，销量总是 不尽人意。 不管和德系车上海大众POLO厮杀，还是和美系车乐风乐骋较量，抑或是与同样是日系车的思迪比拼，雅力士销量总是没有大的起色。 请... [详细]
FCUK! 有这样的品牌定位?
- 定位怪招，怪得有理 大家看清楚了没？下图的品牌名称叫“FCUK”，你不仔细瞧，还真会看成了“FUCK”。大家知道“FUCK”是什幺意思吗？它是英语最难听的骂人话: “肏”! 谁这幺胆大包天，居然敢拿来当品牌名称？ 「法式连结」(French Connection)服饰连锁店于1997年在英国成立，跟其它混杂在都会城市的众多服饰品牌一样，并没什幺特别吸引人之处。后来，CEO史帝文.马克斯(Stephen Marks) 下了一个大胆的定位... [详细]
中国卫视品牌竞争力提升报告
- ——兼论电视媒体的精准营销 一 卫视普遍面临的问题 （一） 电视剧的同质化竞争 根据赢家同盟顾问机构媒体事业部研究数据显示，作为荧屏大战重武器的电视剧整体收视率严重滑坡，落后于在荧屏上播放的新闻和电影，究其原因，是由于电 视剧播得太多太滥，恶性的同质化竞争，已令观众产生审美疲劳。 上海总量 增加三成 电视剧一直是电视台创收的大户，据悉，在每年全国二三百亿元的广告收入中，由电视剧... [详细]
知名商标被抢注工商联组应对
- 雕牌因商标在港被人抢注，意味着其无法进入香港市场 大宝、雕牌等十三家日化商标在港被恶意抢注工商联成立专项小组将赴港谈判 “大宝、小护士、立白、雕牌、雅芳、满婷……”一家来自香港的不知名公司，恶意抢注13家在内地知名的日化用品商标，这场明显的抢注危机，使这些日化企业感到岌岌可危。一旦抢注成功，这些在内地市场上风光无限的品牌，要遭遇何样的危机，似乎很难预测。 日前，全国工商联美容化... [详细]
玛拉兹兄弟的突围
- “推出植物釉仿古砖、重塑玛拉兹品牌、系统作战，精细化营销，打造品牌核心竞争力。”最近，玛拉兹一系列的营销计划曝光，被认为是“玛拉兹兄弟突围之旅”。与麦当劳叔叔在快餐行业相比，玛拉兹兄弟在仿古砖领域的知名度同样惊人。“哥哥非常乐意与人分享兄弟们精心打造的瓷砖，弟弟视瓷砖为生命，送人有点依依不舍”。凡是看过这对宝贝兄弟的消费者，都会记住他们的幽默以及人性的互动。作文的原因，是笔者对“玛... [详细]
